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新闻动态
乡旅策划 | “物彩华章 诗画吕仙”——肥城市吕仙村品牌全案策划

来源: 时间:2021-03-22 09:01:23 次数:



  吕仙村位于山东省肥城湖屯镇的一个村落,因其被三山环绕形似瓢状,故而称“团瓢”。直至民国十六年(1927年),按历史文献中“供奉吕祖”的记载,更名为“吕仙村”。

  吕仙村在乡村建设过程中已经初步形成了乡村旅游的基本条件,实施乡村振兴战略有着良好的基础,但是缺少具体化的品牌策略。在此背景下,泰山四方文化传媒集团承担了吕仙村品牌升级全案策划工作



  策划的第一步是调研。泰山四方文化传媒集团策划团队考察了吕仙村的实际情况,通过深入走访了解、参观调研,对吕仙村优美的农业生态、深厚的人文底蕴和潜在的旅游资源有了充分的认识。

  吕仙村所在的肥城市自古被世人称之为君子之邑,位靠儒商鼻祖范蠡归隐地陶山西麓,小泰山东麓,拥有独特的自然风光以及黄金石、山泉水、地质遗迹、名人故事、红色文化等丰富的物质文化资源和精神文化资源。



  策划团队将吕仙村山水景色、高锶水资源、特色地质、黄金石和黑谷物这五大资源优势结合诗词的提炼为:青山郭外斜、清泉石上流、造化钟神秀、金石兴丹青和把酒话桑麻。




   综合吕仙村自身资源,策划团队在经过研讨分析后,依据吕仙村的发展现状,依托吕仙村村美物博的地域和资源优势,以串珠成链、连片成面的整合途径,发挥陶山和小泰山的辐射带动作用,以及对陶山未来旅游的升级作用,确了定以“物彩华章 诗画吕仙”为主题,以“城市会客厅 陶山后花园”为核心价值,展现吕仙村泛博物馆式诗画特色乡村、陶山景区后花园、肥城人文会客厅的项目特质。



   围绕“物彩华章 诗画吕仙”主题,着力构建吕仙村“一题两单元四篇章”的旅游格局。四篇章代表了吕仙村的四个特色区域,分别是指诗画·山水田园景观体验区、诗礼·耕读传家文化休闲区、诗歌·地质之美科学教育区、诗赋·摩崖奇观互动体验区,并在此基础上发展多个动线节点,包括入口景观、综合服务中心、中心广场、地质博物馆、黄金屋、民宿、村史馆、山间梯田、水系景观、山体景观等。




   泰山四方传媒集团基于主题定位,创意设计了品牌LOGO、VI系列形象、标识导视设计、氛围设计等。








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