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新闻动态
编写文案要提前做好这四点,不然等于白忙活

来源: 时间:2020-12-09 13:42:59 次数:

要说这互联网的浪潮还真是,翻浪如翻书。这打工人的口号还隐隐回荡在耳边,马上什么凡尔赛文学轰然而至。



所谓凡尔赛文学,一句话概括就是“用最低调的话,炫最高调的耀”。

并且各路英雄也开始争先恐后的进行“凡尔赛文学”式的文案创作。




不过事实证明,写文案,也要做足准备 

写,只是最后一步。

只有准备好了,之后的文案才能更顺滑,更流畅

关于文案前的准备离不开这么几个方面。


1

 收集资料

  


收集的资料越全面,写文案就会越简单。


林桂枝说:收集资料是顺利工作的起点,它会让你获得最佳的起跑优势

因为你无法真正写出文案,你只是把资料消化后再写出来而已。 

无论是产品资料、竞品资料还是用户资料,你掌握的越多,你出错的几率就越小,有时资料找完,文案也写完90%了。还有些时候,一个Big Idea可能就隐藏在某份资料下面,等着你去发现。

 



正如英国萨奇广告的文案大师西蒙·迪克茨,他曾在1984年为英国保守党撰写竞选广告文案。

为了这篇文案,他花了大把时间搜集对手英国工党的资料,从施政纲领到新闻报道,从田野调查到民意报表,就在这个过程中,一条若隐若现的线索逐渐清晰,最终写出了这则著名的竞选文案。




西蒙·迪克茨提炼了14条工党的执政“条款”,每一条都让多数选民难以接受。文案告诉人们,如果投票给工党,就是在这份协议下签字,且5年内不能后悔。

通过对资料的充分研究和提炼,让复杂的政治变得一目了然,充分放大对手的劣势,让很多态度摇摆的选民明确了选择,最终帮助保守党赢得了大选。


2

 查看案例  


看看其他作品,然后学习or超过他们

文案之神尼尔·法兰奇写文案,会把相类似的文字及影像资料全部都研究一遍,为的不是找灵感,而是确保自己写的和别人的完全不同。

而另一位英国文案大师克里斯·奥谢则恰恰相反,他每次写文案,会抱上好多文案作品集钻进浴室锁上门,然后边看边写,其目的是为了让脑子里充满高品质的文字。

 无论是为了避开俗套,还是为了寻找感觉,查找案例都是文案写作前必不可少的一步。




曾经有位大型企业的员工特别佩服他的老板,开会时各种文案金句张口就来,后来才发现,那些都是一些经典案例里头的文案句子。

 

所以哪有什么才华横溢,只不过是比你多看了两个案例。

3

 试用考察  

 


“如果道歉有用的话,要警察干嘛?” 


有“深圳第一文案”之誉的蒲石,曾写过深圳香蜜湖·熙园的楼书,其被地产文案奉为圭臬的经典之作。据传他在动笔之前,蒲石买了两瓶酒,去了香蜜湖公园。

在公园湖边,一个人,两瓶酒,喝得酩酊大醉,困了就睡在湖边。第二天回到公司,5379个字的楼书文案一气呵成,没改一字。




优秀的文案虽有偶然,也是千金难求。编者不仅需要拥有无限的灵感,也需要对生活有极具敏锐的观察。

 

例如“江小白写给前任”:




“天猫年货节”:




“百度外卖《人生不过76000顿饭,总有一顿让你热泪盈眶》”:




有时客户给到的要点并不能代表一切,只有通过独特的视角和敏锐的观察,才能拥有独属于编者自己感同身受的体验,而那才是文案的源泉。

 

4

 思考沉淀  

 


让子弹飞一会儿,让文字来敲门


尼尔·法兰奇分享他的创作经验时说,他每次读完简报,倾向于去打打台球,或者是和不适宜来往的女性搅和一阵。慢慢让简报里的重要信息沉淀下来,让不重要的垃圾信息淡出脑海。

 

每当尼尔·法兰奇写长文案的时候,他会先准备点红酒,找一个大号的昂贵酒杯,然后在杯子里倒些酒,开始思考文案。不成句的字语、聪明的句子、巧妙的词汇一一跑过脑海。但他不会写任何东西,绝不向提笔的诱惑屈服。当他把酒喝完了,他通常也不再去想文案的事了,就回去躺一会儿。当他醒来就准备奋笔疾书了,任何躺一会儿以后还剩下来的东西显然都是值得记忆的,就写进文案里,而忘记了的东西显然是不值得记忆也就不用写进去。

因此,不要总是抱怨写不出文案,你上来就直奔主题,难免思路干涩,笔头不顺。要耗子尾汁,好好反思,是不是准备工作没有做足?




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