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新闻动态
四个步骤,五大要点,高格调的宣传片原来要这样拍

来源: 时间:2020-11-18 17:00:24 次数:

每一部宣传片都是一部广告片,都应该具有宣传作用,但是有的侧重于宣传有形的产品,而有的侧重于宣传无形的服务,或者一种精神领域的理念。如今我们所看到的宣传片大多属于后者,着力于通过有形的事物的系列展现无形的形象,不以该产品的功能特质作为重点,而是将该服务或品牌的内涵和附加值作为重点来宣扬。


一、宣传片制作的四个步骤

1

把握主题、确定主线


首先需要根据客户的要求,选择对应的宣传片主题。因为很多的客户其实对宣传片并没有很好地理解,这个时候就需要制作公司帮助企业梳理需求,选择合适的宣传片种类。把握好主题后,接下来就是确定宣传片的核心思想,也就是宣传片的主线。制作方需要对企业提供的素材内容进行整理、选择、加工提炼,发掘出最有表现力的内容,这就是主线。





2

创意文案、撰写分镜


确定好主线后,就需要专业人员对主线进行有创意的文案策划,而好的创意往往是宣传片制作成功与否的关键。策划人员往往会根据主线表达的内容进行360度的思索,从不同角度去切入产生不同的想法。内容要注重节奏感,通过想象镜头画面注入情感,做到文字和画面相互融合文案内容恰当运用修辞,烘托气氛,营造美感。文案确立后,撰写分镜头脚本,确定好镜头时长、景别、拍摄方式、画面内容为镜头拍摄做好充分准备 





3

人员调配、镜头拍摄


脚本确定以后,根据分镜头脚本有序进行内容拍摄。景别的变化要循序渐进,拍摄方向要符合轴线规律。人员做到合理分工,互相配合。在整个拍摄过程中,所有人员全方位负责各个环节的进行,保证拍摄顺利进行。




4

后期剪辑、把握节奏


拍摄完成后,对素材进行筛选进而开始后期剪辑。独特的拍摄手法、新颖的内容都需要通过专业的剪辑来展现给受众人群。剪辑师在构图、色彩、情节等方面进行掌控配合,做出具有强烈视觉表现的作品。宣传片的节奏包括画面和声音两大方面它决定着作品的有机性和完整性,同时带动着观众情绪的发展和变化。不同的节奏感发挥着不同的作用。缓慢的节奏给人带来宁静、平和的感觉;而急速、跳跃性的画面富有动感和视觉冲击力。节奏的变化应该根据着宣传片的情节发展而准确把握。


二丶制作创意的五大要点

1

宣传片创意要有原创性


宣传片制作本身就是一个追求不断创新的、勇于创新、力求不凡、突出重点的。原创性体现出宣传片创意蕴含的创造力,意味着宣传片创意是真正意义上的创造与发现。 




2

宣传片创作要有沟通性


宣传片本就是企业、经营者和消费者之间沟通的桥梁,说服目标消费者改变消费观念和购买行为是其根本目的。视频宣传片作为企业传递商品和服务信息的常用方式,应该具有双向信息沟通的职能。




3

宣传片创作要有亲和力


宣传片制作中亲和力使宣传片创意以一种让人乐于接受方式,一种情感的心理攻势,给消费者一种亲切友善的心里感觉,让人体验一种平等、真诚、可信的感情氛围,在极具感情色彩的气氛中传递商品和服务信息。





4

宣传片创意要有美感性


宣传片制作具有艺术的一般特征,除了具有实用功能外,还具有精神领域的美学特征,具有丰富的审美内涵。企业宣传片艺术同其他艺术一样具有审美价值,它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象,给人强烈的、鲜明的、耐人寻味的视听享受。



5

宣传片创意要有震撼性


宣传片创意要给人们以强烈的难以忘怀的心理冲击力,必须具有一定的思想深度。视频宣传片创意人员要善于在平凡的生活中,以敏锐的洞察力,挖掘出使人激动不已的意蕴来。使宣传片创意具有深邃的思想认识价值和生活哲理。




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